[GAZETA WYBORCZA] "Ekspert od "marki osobistej pisarzy": Tak naprawdę sprzedają się trendy, nie same książki" - rozmowa z Wojciechem Gustowskim

Czy dobra książka obroni się sama? Czy pisarz musi być w "socialach" i jak wypromować debiut literacki?

Pytam Wojciecha Gustowskiego, eksperta od "marki osobistej pisarzy".

"Powieściopisarz przestał być natchnionym demiurgiem, a zaczął kreować się na znajomego, którego codzienność można śledzić w Internecie" -, pisze Wojciech Gustowski, specjalista od komunikacji marketingowej w książce "Marka pisarza".

***

Wojciech Szot: Jak odnieść sukces jako pisarz?

Wojciech Gustowski: Nie ma jednej recepty, ale mamy sporo wskazówek. Na pewno ważne jest wpisanie się w ramy czytelniczego fantazmatu, czyli tego, czego oczekują odbiorcy. Mówiąc językiem ekonomii: wpisanie się z produktem w oczekiwania rynku.

Druga ważna sprawa to moment, w którym z takim produktem pojawiamy się na rynku. Doskonałym przykładem jest wydawnictwo Niezwykłe, które publikuje książki z kategorii "Young Adults". Przez wiele lat panowało na rynku przeświadczenie, że nie warto inwestować w książki dla młodzieży.

Nagle zapanowała moda na literaturę młodzieżową, a Niezwykłe zaoferowało szeroką gamę autorów i tytułów. Inni wydawcy szli po ich śladach i dopiero po jakimś czasie zaczęli tworzyć imprinty, w których publikowali książki dla nastolatków. Jednak nikt nie powtórzył sukcesu Niezwykłego.

Kiedyś pisarz tworzył książkę, oddawał ją do wydawnictwa i na tym jego rola się kończyła. Dzisiaj kompetencje wydawców i autorów muszą się uzupełniać. Jeśli pisarz mądrze prowadzi swój profil w serwisach społecznościowych, to ma szansę nie tylko wpisać się w jakiś trend, ale nawet go wykreować. Tak naprawdę coraz częściej sprzedają się trendy, a nie same książki.

WSZ - Jaki to ma wpływ na pisarzy?

WG - Gdybym był pisarzem, przyjrzałbym się temu, czy mój pomysł na książkę ma szansę wykreować zainteresowanie jakimś tematem. I oczywiście o sobie samym jako o marce, która sygnuje książki.

Sukces to zawsze jest zbieg różnych czynników, ale dzisiaj niemal niemożliwe jest odniesienie go bez obserwacji tego, czego oczekuje rynek i komunikacji za pomocą najnowszych technologii.

WSZ - A jakość?

***

Nasza rozmowa w moim miejscu pracy.